Quelques mois seulement après le refinancement du Groupe, Motion Equity Partners a formulé une offre de gré à gré auprès de Latour Capital, en vue de l’acquisition du groupe Atlasformen, leader européen de la vente multicanal de vêtements outdoor pour hommes.
Fondé par Marc Delamarre en 1999, Atlasformen est une société spécialisée dans le marketing direct et la distribution de vêtements pour hommes, sur le segment bon marché, outdoor / casual et intemporel. La force d’Atlasformen vient de son modèle de vente D2C, sans boutique, et avec une offre à la fois offline (catalogues) et online (e-commerce). Le groupe s’impose aujourd’hui comme un acteur de référence sur son marché, grâce à un modèle robuste et une excellence opérationnelle.
Ces dernières années, Atlasformen a délivré une performance dynamique : le groupe a vu son chiffre d’affaires progresser organiquement de 189 M€ en 2018 à plus de 276 M€ en 2021. Pendant cette période, la société a poursuivi sa croissance à l’international, avec un développement réussi au Royaume Uni (2018), en Hongrie (2020), au Canada (début 2021) et depuis fin 2021 aux Etats Unis. Aujourd’hui, la société est ainsi présente dans 14 pays, avec de larges réservoirs de croissance.
Atlasformen poursuit également le déploiement de sa stratégie digitale : les ventes online représentent aujourd’hui plus de 35% de ses commandes, en progression constante depuis 2019.
Atlasformen constitue le deuxième investissement du fonds Motion IV, levé en 2021. Grâce à son expertise du secteur des biens de consommation, des marques D2C, et de l’expansion à l’international, Motion Equity Partners entend accompagner le Groupe dans sa future phase de croissance, via notamment la poursuite du déploiement de sa stratégie digitale en Europe, et son implantation en Amérique du Nord.
Cédric Rays, Associé chez Motion Equity Partners, déclare : « Nous sommes ravis de ce deuxième investissement pour Motion IV. Nous suivons le Groupe depuis un certain nombre d’années et avons toujours été impressionnés par la force et la constance de son modèle et sa capacité à se positionner pays après pays comme un acteur de référence de son marché. Nous partageons pleinement l’ambition de Marc Delamarre et des équipes d’Atlasformen, qui, fort des succès enregistrés ces dernières années, visent un développement toujours plus soutenu de leur Groupe. »
Philippe Léoni et Maxime Gutton, Associés chez Latour, ajoutent: « Tout au long de notre période d’investissement, nous avons été très favorablement impressionnés par la grande qualité du management et sa capacité d’adaptation continuelle afin de délivrer sa stratégie ambitieuse avec succès. Avec le lancement récent aux Etats Unis et une excellente dynamique sur le canal digital, Atlasformen est dans les meilleures dispositions pour accélérer sa croissance. Nous sommes très fiers d’avoir pu les accompagner et leur souhaitons le meilleur pour l’avenir. »
Marc Delamarre, Président d’Atlasformen, conclut : « Nous avons été particulièrement satisfaits de notre parcours avec Latour Capital et j’aimerais les remercier pour leurs conseils, leur support et leur vision au cours de cette période de forte croissance. La poursuite de notre développement à l’international, la digitalisation croissante de notre business et l’expertise « Data driven » restent nos priorités pour les années à venir. Je suis convaincu que Motion Equity Partners et sa forte expertise entrepreneuriale seront un atout important pour la poursuite de notre croissance et l’atteinte nos objectifs ambitieux. »
